INTERNATIONAL BUSINESS - Fusão e Internacionalização de Franquias Brasileiras: O Caso Trendfoods e China in Box

O franchising no Brasil ganha destaque ao apresentar um faturamento de R$ 55 bilhões/ano, com mais de 71.950 unidades franqueadas por cerca de 1.380 redes, sendo que 90% das redes são genuinamente brasileiras. Este artigo objetiva caracterizar no franchising o processo de fusão entre redes de franquias, esta representada pela China in Box, Gendai, Domburi, Owan e Brevità, constituindo em 2007 o grupo TrendFoods. Agregadamente ao processo de fusão tem-se como objetivo demonstrar a aliança estratégica constituída através de um Máster franqueado para viabilização do processo de internacionalização empreendido pela rede China in Box no México. Para isso foi realizado uma entrevista com um dos Diretores do grupo Trendfoods. Com a fusão foi possível aumentar o poder de barganha com os fornecedores, as sinergias entre as redes através do fortalecimento das marcas; da transferência de conhecimentos; do acesso a novos recursos e competências e; do aumento do market share. Os principais dificultadores do processo de internacionalização da rede China in Box no México foram a necessidade de adaptação intensiva dos produtos; o desenvolvimento de fornecedores locais; a dificuldade de encontrar insumos similares para a produção das refeições e; diferentes hábitos de consumo.

Trendfoods - Ingepro - UFSM - Pedro, Tales e Moacir - 2010.pdf (75480)